Tips til bedre copywriting
Brug storytelling
Hav én klar CTA pr. tekst
Brug tal og konkrete ord
Skriv i øjenhøjde
Brug social proof
SEO-optimer tekster
Test og justér
Hvad er copywriting?
Definition: At skrive overbevisende tekster med det formål at få modtageren til at udføre en specifik handling.
Det handler om effekt – ikke bare information.
Formål med copywriting
- Skabe engagement og handling
- Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt
- Understøtte branding og salg
Tone of Voice (TOV)
Afsenderens personlighed i skrift.
TOV skal være ensartet på tværs af platforme: website, SOME, e-mail osv.
Dimensioner:
Formelt/uformelt
Entusiastisk/faktuelt
Kort/langt
Humor/sarkasme vs. seriøsitet
Brug af emojis, slang, bandeord?
Lixtal og målgruppens sprogforståelse
Budskabsdesign
Budskabsdesign handler om hvordan budskabet struktureres og præsenteres.
Teori: Aristoteles’ appelformer
Etos (troværdighed)
Patos (følelser)
Logos (logik)
Struktur og form:
En- eller tosidet argumentation
Start med det stærkeste argument
Layout og visuel hierarki (brødtekst, CTA’er, typografi osv.)
5 P Approach
En metode til at opbygge en stærk kommunikation:
Premise: Hvad er udgangspunktet?
Promise: Hvad får modtageren ud af det?
Picture: Skab et visuelt billede eller scenarie
Proof: Underbyg med fakta, social proof
Push: Call to action – hvad skal modtageren gøre?
Eksempler på copywriting-principper
Overskrifter:
Dårlig: Vores nye støvsuger er effektiv.
God: Spar tid – og få skinnende rene gulve på få minutter.
FOMO (Fear of Missing Out):
”Begrænset antal”
”Kun i dag”
Skaber urgency og scarcity
Content Sweet Spot
Krydspunktet mellem:
Hvad målgruppen interesserer sig for
Hvad virksomheden kan tale troværdigt om
Hvad der er relevant lige nu
Kend din målgruppe
Målgruppen bestemmer ALT.
Spørgsmål der er vigtige at stille:
Økonomi, boligtype, civilstatus, socialklasse
Interesser, klima-, politisk og forbrugsmæssig holdning
Madvaner, sprogbrug, medieforbrug
Conzoom/Minerva-modellen kan bruges her til segmentering
Vurder hvor stærkt et brand/budskab er positioneret:
Produktet
Fordelene
Værdier
Identitet
Formål/menneskelig værdi (øverst)
Værditrappen
Vurder hvor stærkt et brand/budskab er positioneret:
Produktet
Fordelene
Værdier
Identitet
Formål/menneskelig værdi (øverst)
Add Your Heading Text Here
orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Skabe engagement og handling
Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt
Understøtte branding og salg
Skabe engagement og handling
Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt
Understøtte branding og salg
Kilde: Astrid Haug: https://astridhaug.dk/contentstrategy/