Copywriting

Tips til bedre copywriting Brug storytelling Hav én klar CTA pr. tekst Brug tal og konkrete ord Skriv i øjenhøjde Brug social proof SEO-optimer tekster Test og justér Hvad er copywriting? Definition: At skrive overbevisende tekster med det formål at få modtageren til at udføre en specifik handling.Det handler om effekt – ikke bare information. Formål med copywriting Skabe engagement og handling Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt Understøtte branding og salg Tone of Voice (TOV) Afsenderens personlighed i skrift.TOV skal være ensartet på tværs af platforme: website, SOME, e-mail osv. Dimensioner: Formelt/uformelt Entusiastisk/faktuelt Kort/langt Humor/sarkasme vs. seriøsitet Brug af emojis, slang, bandeord? Lixtal og målgruppens sprogforståelse Budskabsdesign Budskabsdesign handler om hvordan budskabet struktureres og præsenteres. Teori: Aristoteles’ appelformer Etos (troværdighed) Patos (følelser) Logos (logik) Struktur og form: En- eller tosidet argumentation Start med det stærkeste argument Layout og visuel hierarki (brødtekst, CTA’er, typografi osv.) 5 P Approach En metode til at opbygge en stærk kommunikation:  Premise: Hvad er udgangspunktet?  Promise: Hvad får modtageren ud af det?  Picture: Skab et visuelt billede eller scenarie  Proof: Underbyg med fakta, social proof  Push: Call to action – hvad skal modtageren gøre? Eksempler på copywriting-principper Overskrifter: Dårlig: Vores nye støvsuger er effektiv. God: Spar tid – og få skinnende rene gulve på få minutter. FOMO (Fear of Missing Out): ”Begrænset antal” ”Kun i dag” Skaber urgency og scarcity Content Sweet Spot Krydspunktet mellem: Hvad målgruppen interesserer sig for Hvad virksomheden kan tale troværdigt om Hvad der er relevant lige nu Kend din målgruppe Målgruppen bestemmer ALT. Spørgsmål der er vigtige at stille: Økonomi, boligtype, civilstatus, socialklasse Interesser, klima-, politisk og forbrugsmæssig holdning Madvaner, sprogbrug, medieforbrug Conzoom/Minerva-modellen kan bruges her til segmentering Vurder hvor stærkt et brand/budskab er positioneret: Produktet Fordelene Værdier Identitet Formål/menneskelig værdi (øverst) Værditrappen Vurder hvor stærkt et brand/budskab er positioneret: Produktet Fordelene Værdier Identitet Formål/menneskelig værdi (øverst) Add Your Heading Text Here orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo. Skabe engagement og handling Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt Understøtte branding og salg Skabe engagement og handling Positionere afsenderen stærkt og genkendeligt Understøtte branding og salg Kilde: Astrid Haug: https://astridhaug.dk/contentstrategy/